LEXUS 凌志

凌志(Lexus, 中國大陸叫「凌志」)是日本豐田汽車旗下於北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨立高級房車品牌。2005年,凌志打入日本本土市場,成為在全球均有銷售的高級房車品牌。

凌志自面世而來,除了在美國國內以「熱切追求完美」(The Passionate Pursuit of Perfection)為宣傳口號之外,均以「追求完美」(The Pursuit of Perfection)作為其在全球其它國家和地區的行銷格言。

歷史

1986年,豐田的御用廣告公司上奇廣告成立了一個特別部門——Team One(第一隊)來負責這個新豪華品牌的市場銷售工作。[1] 有關方面更聘請了著名的形象設計公司L&M設計事務所(Lippincott & Margulies) 構思了多達219個可能的品牌名字。最初「Vectre」、「Verone」、「Chaparel」、「Calibre」和「Alexis」是眾多名字中的前五位,後來「Alexis」一名更成為了首選(可能是因為令人聯想到80年代美國一套受歡迎的合家歡時段著名肥皂劇《豪門恩怨》中的一個角色Alexis Colby)。最終新的品牌名字被修改為「Lexus」,是「luxury」(豪華)和「excellence」(卓越)二字的混合體。[3] 不過據豐田表示,名字本身並沒任何特別意思,只是讓人感到喜悅及容易銘記而已。

就在第一部汽車將會發佈的時候,資料庫服務商LexisNexis向美國法院申請了一個暫時禁制令,禁止使用這個新名字,並指新品牌會造成混淆。經過法院考慮之後,禁制令最終得以解除,原因是因為法院認為兩種產品鮮有機會出現混淆情況。

凌志最初的宣傳語句「The Relentless Pursuit of Perfection.」(矢志不渝,追求完美),是當Team One的代表們訪問過在日本的凌志設計師,對他們在細緻地方上的一絲不苟留下深刻印象而構思到的。[1]

另一方面,凌志的標誌是由摩利設計公司(Molly Designs)及亨達傳訊(Hunter Communications)[4][5] 負責設計。最終的標誌是一個橢圓形圍繞着一個拉丁字母「L」。據說字母「L」的橢圓弧度是豐田使用精確的數學公式進行修飾而來。[3] 最終,第一個由Team One設計並附有凌志名字及標誌的廣告,出現於1988年位於芝加哥、洛杉磯和紐約的車展之中。

凌志品牌

1986年,豐田的御用廣告公司上奇廣告成立了一個特別部門——Team One(第一隊)來負責這個新豪華品牌的市場銷售工作。[1] 有關方面更聘請了著名的形象設計公司L&M設計事務所(Lippincott & Margulies) 構思了多達219個可能的品牌名字。最初「Vectre」、「Verone」、「Chaparel」、「Calibre」和「Alexis」是眾多名字中的前五位,後來「Alexis」一名更成為了首選(可能是因為令人聯想到80年代美國一套受歡迎的合家歡時段著名肥皂劇《豪門恩怨》中的一個角色Alexis Colby)。最終新的品牌名字被修改為「Lexus」,是「luxury」(豪華)和「excellence」(卓越)二字的混合體。[3] 不過據豐田表示,名字本身並沒任何特別意思,只是讓人感到喜悅及容易銘記而已。

就在第一部汽車將會發佈的時候,資料庫服務商LexisNexis向美國法院申請了一個暫時禁制令,禁止使用這個新名字,並指新品牌會造成混淆。經過法院考慮之後,禁制令最終得以解除,原因是因為法院認為兩種產品鮮有機會出現混淆情況。

凌志最初的宣傳語句「The Relentless Pursuit of Perfection.」(矢志不渝,追求完美),是當Team One的代表們訪問過在日本的凌志設計師,對他們在細緻地方上的一絲不苟留下深刻印象而構思到的。[1]

另一方面,凌志的標誌是由摩利設計公司(Molly Designs)及亨達傳訊(Hunter Communications)[4][5] 負責設計。最終的標誌是一個橢圓形圍繞着一個拉丁字母「L」。據說字母「L」的橢圓弧度是豐田使用精確的數學公式進行修飾而來。[3] 最終,第一個由Team One設計並附有凌志名字及標誌的廣告,出現於1988年位於芝加哥、洛杉磯和紐約的車展之中。

今天的凌志

在美國,凌志已經發展成為了最暢銷的豪華汽車品牌。在2006年,凌志已經售出多達322,434部汽車,比任何一個美國本土或進口豪華汽車品牌都要多。以數量來說,凌志是過往七年在美國暢銷量最多的豪華汽車品牌。[7][8] 現時,凌志在遍及美洲、歐洲、亞洲及大洋洲等超過40多個國家銷售,[9] 而凌志品牌更是以數量來說屬於全球第四大的豪華品牌。[8] 在全球載譽歸來後,凌志終於在2005年7月26日正式在日本市場推出,同時終止了在日本本土發售豐田名義下與凌志相似車款的方式。當時首先推出的,是2006年款式的IS小型房車、SC開篷雙門小房車及GS中型房車。

凌志的旗艦車款LS已經推出了第4代,該款式是2006年款式。最近一代的款式保留了LS 400的眾多顯著特質之餘,提供了標準版本(LS 460)及長陣版本(LS 460L)選擇,當中長陣版本提供更多額外空間、大量的選配裝備,及比標準版來得更多的豪華設備。而且,LS系列更提供一些從前的豪華汽車沒有的裝備,如八前速自動變速器、先進泊車引導系統、配有動態重定路線的實時交通引導系統、四個獨立氣溫控制區域配以紅外線體溫感測。[10] 在眾多凌志LS車系自推出後獲得的獎項當中,LS 460贏得年度最佳國際汽車,及2007年世界最佳汽車殊榮。

現時的凌志全線車系包括IS、ES、GS、LS系列房車、SC開篷跑車,以及RX、GX和LX型號的各類型豪華多功能運動悠閒車款。當中,IS和 ES車款的房車被定位於入門豪華房車的顧客。性能型房車IS滿足了喜好豪華運動車的一部份顧客,稍為大一點的前輪驅動房車ES則滿足了喜好豪華舒適車的一部份顧客,至於性能型房車GS則將焦點放在中型豪華跑車市場之上。凌志的一系列豪華多功能運動悠閒車款則提供了三種循序漸進的選擇,包括混合版本的RX、中型版本的GX和大型版本的LX型號。再加上專為頂級豪華顧客而設計的開篷跑車SC和旗艦房車LS,整個凌志車系提供了一個完整的豪華車種選擇。

現時的凌志全線車系包括IS、ES、GS、LS系列房車、SC開篷跑車,以及RX、GX和LX型號的各類型豪華多功能運動悠閒車款。當中,IS和 ES車款的房車被定位於入門豪華房車的顧客。性能型房車IS滿足了喜好豪華運動車的一部份顧客,稍為大一點的前輪驅動房車ES則滿足了喜好豪華舒適車的一部份顧客,至於性能型房車GS則將焦點放在中型豪華跑車市場之上。凌志的一系列豪華多功能運動悠閒車款則提供了三種循序漸進的選擇,包括混合版本的RX、中型版本的GX和大型版本的LX型號。再加上專為頂級豪華顧客而設計的開篷跑車SC和旗艦房車LS,整個凌志車系提供了一個完整的豪華車種選擇。

凌志的主要對手,有歐洲方面的豪華汽車品牌如雅迪、寶馬、積架、平治、保時捷;在美國方面有凱迪拉克和林肯;日本方面則壟斷市場。

近幾年,凌志在混燃汽車方面成為了先鋒者。在2005年,凌志引進了全球首部混燃豪華多功能運動悠閒車,RX 400h。[11] 這部汽車搭載了混合汽油引擎和電力馬達來增強動力和燃油消耗效能,而且擁有比傳統汽油引擎或其他動力方式行走的汽車更低排放量。[12] 之後在2006年,凌志又推出了性能型混燃房車GS 450h。踏入2007年,凌志將會為旗下的旗艦房車LS引入了混燃版本的LS 600h及LS 600hL。據凌志透露,LS混燃版本的設計,是為了提供V12的性能同時,其排放量和燃料消耗效能又可以媲美一部普通的V6引擎。LS 600hL只在美國市場銷售,而LS 600h則在歐洲、日本和其他國家銷售。凌志將其用於RX 400h、GS 450h和LS 600h/LS 600hL車上的動力系統設定稱為Lexus Hybrid Drive,把每個型號的混燃版本視為該個系列的象徵。

在2007年1月,凌志宣佈成為一個新的性能部門,凌志F系列。這個部門專責生產一些由賽車啟發靈感的豪華性能型汽車。F系列的第一部汽車,IS-F已於2007年北美國際汽車展中亮相,與一部與別不同的F系列超級概念車LF-A一併展出。凌志F系列的汽車將會與一眾歐洲和美洲豪華品牌旗下的高性能系列型號作為對手。

現時在美國和加拿大,都可以購入凌志全線所有型號的純汽油版本或者混燃版本汽車。而以柴油作燃料的IS 220d則只有在歐洲發售,可能是因為歐洲並沒有ES房車及GX/LX等多功能運動悠閒車發售之故。類似這些型號的汽車都改以豐田名義在歐洲銷售。

LEXUS 凌志 官方網站

網址: http://www.lexus.com.hk/